Luck Ra, AXE y la paradoja de ser único usando lo mismo que todos

Luck Ra aparece en la campaña de AXE Fragancias Finas jugando con uno de los códigos más reconocibles de la publicidad de perfumes: escenarios exagerados, pose de galán y esa sensación de que usar determinada fragancia puede convertirte en una versión más interesante de vos mismo.

La campaña lo hace con humor. AXE presenta sus fragancias alrededor de una idea de lujo y personalidad, usando justamente la imagen pública de Luck Ra para romper con la solemnidad típica de los comerciales de perfume.

Pero hay algo más interesante que el perfume

Las marcas llevan décadas vendiendo mucho más que productos. Un perfume puede prometer sensualidad. Una zapatilla puede prometer rebeldía. Una determinada ropa puede vender pertenencia. Y cuando un artista entra en esa ecuación, su propia identidad también pasa a formar parte del producto.

AXE no eligió solamente una cara conocida. Eligió el humor, la estética y la personalidad pública asociadas a Luck Ra. Eso es justamente lo que hace interesante mirar la campaña desde la música: cuánto de un artista termina convertido también en lenguaje de marca.

Y ahí aparece la paradoja. Gran parte de la publicidad de fragancias habla de identidad: encontrar tu aroma, expresarte, destacar, dejar una impresión. Pero para que un producto masivo funcione necesita que miles o millones de personas elijan exactamente el mismo.

Entonces la pregunta deja de ser si AXE huele bien o mal. La pregunta es otra: ¿podemos comprar algo que nos haga únicos?

Si todos pueden comprar tu estilo, el estilo solo no alcanza

Esto también pasa en la música. Un artista puede comprar el mismo micrófono que otro, usar el mismo sintetizador, vestirse con las mismas marcas, cantar sobre los mismos temas y seguir las mismas tendencias. Ninguna de esas cosas garantiza que tenga una identidad reconocible.

Lo mismo vale afuera de un escenario. Podemos copiar un perfume, un corte de pelo, una prenda o una estética. Lo difícil de copiar es la manera en que cada persona combina todo eso.

Por eso Luck Ra resulta funcional para una campaña así: AXE puede ponerle su producto en la mano, pero lo que vuelve reconocible al comercial no viene dentro de la lata. Viene de una personalidad que el público ya identifica con el artista.

Y esa puede ser la parte más útil de toda la publicidad: las cosas que usamos pueden ayudarnos a expresar quiénes somos, pero difícilmente puedan decidirlo por nosotros.

La pregunta queda para cualquiera: ¿lo que usás te ayuda a mostrar quién sos o termina haciendo que te parezcas más al resto?